金锣健食力:健康定位+创新营销 全面打通品牌沟通通路 商业

2022-05-25
摘要:  正所谓无传播,不品牌,尤其是在媒介碎片化、信息爆炸的当下,传播就是品牌的生命力。对此,金锣健食力锚定“健康”定位,结合创新营销方式,高效管理品牌传播的接触点,扩大品牌认知,帮助品牌进入消费者心智,为品牌做大做强做长久提供永续动力。   金锣健食力低脂香肠   锚定 “ 健康 ” 定位, 建构 品牌传播主题...

  正所谓无传播,不品牌,尤其是在媒介碎片化、信息爆炸的当下,传播就是品牌的生命力。对此,金锣健食力锚定“健康”定位,结合创新营销方式,高效管理品牌传播的接触点,扩大品牌认知,帮助品牌进入消费者心智,为品牌做大做强做长久提供永续动力。

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  金锣健食力低脂香肠

  锚定 健康 定位, 建构 品牌传播主题

  要想形成强有力的品牌识别和品牌个性,离不开对品牌信息传播一致性的管理,而这需要品牌有明确的品牌战略指引。金锣对品牌战略进行了精准定位和统一管理。从定位来看,金锣确立了“一切为了人类健康”的品牌核心价值观并贯穿至今,“健康”早已成为其最具辨识度的品牌标识之一。“金锣健食力”的“悦享轻生活 健康食力派”品牌主张则承袭“健康”定位,旗下的“低脂香肠”“减盐火腿肠”“低脂鸡胸肉”等产品也都与品牌定位保持了高度一致。

  顺应市场新趋势,以创新营销方式作为品牌传播的“新支点”

  托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中提到“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。”面对热衷社交、热爱表达的年轻族群,围绕他们的自身爱好布局营销,时刻关注他们的体验、调动参与和共创的热情才是营销破局之道。对此,金锣健食力积极拥抱新媒体平台,以创新的话语体系与消费者对话,主动拉近与年轻群体的距离。

  金锣健食力将年轻人聚集的双微一抖和小红书等社交媒体作为了品牌非常核心的内容

  营销阵地,通过在各平台发起花样美食挑战赛,用颇具感染力、创新力的内容吸引达人参加。在各路KOL的助阵下,金锣健食力打通了社交链路,突破了圈层壁垒,点燃了更大范围的UGC内容共创,激发出社交传播的多米诺骨效应,沉淀出海量UGC内容流量池。

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  金锣健食力低脂香肠营销活动

  眼下,随着第一批00后步入社会,宣告了年轻势力的正式变更。新一代年轻势力成长于更碎片化的互联网时代,也就意味着他们的喜好迭代更快,口味更难以捕捉。这对于以年轻人为核心消费群的品牌来说,急需找到一条活化品牌理念和诉求的营销之路,用来深度传递品牌主张,实现与年轻消费者同频。金锣健食力作为健康肉制品领域的头部品牌,始终坚持用年轻人喜爱的“全民共创”方式与之沟通,不仅提升用户对品牌的认知度和好感度,助力品牌撬动更大的消费市场,同时也促成了用户与品牌的价值共创,为业界上演了年轻化营销的新思路。


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