今年618，半个娱乐圈都来淘宝直播了！

据悉，汤唯、蔡徐坤、朱一龙、李现、杨紫等百位顶流明星艺人，将亮相618淘宝直播间，与粉丝“亲密”互动，还将抽奖送本人签名照、明星定制礼盒等惊喜。此前，肖战、易烊千玺、王俊凯、迪丽热巴等顶流都来淘宝直播“今夜大明星”栏目，和粉丝零距离互动。

淘宝直播不仅有王炸明星阵容，还将上演精彩节目：朱一龙化身口腔医生、吴尊再现南风瑾、王栎鑫挑战惊人肺活量、乔欣现场示范上镜好看秘籍、张大大连线多个总裁直播间……难怪有粉丝表示，要把淘宝直播加入追星手册。

不可否认，明星在直播间的营业频率，已经和代言数、大刊封面数、综艺通告频率一样，成为人气指数的风向标之一。

与此同时，淘宝天猫618期间，包括小米中国区电商总经理、优衣库营业部总裁等百位总裁也将坐镇品牌官方直播间，带来品牌最新好物、最优福利，亲自传播品牌文化。

总裁们的直播间将非常好看有料。波司登品牌电商总裁Stella将现场玩飞盘，红星美凯龙家居集团执行总裁陈东辉将直播下厨做饭，guess品牌CMO Cecilia将上演苏绣体验，寿仙谷总经理李振宇还将带你围炉煮茶聊中华老字号。

据悉，在淘宝直播“今夜大Boss”栏目，居然之家集团董事长老汪将在线派发百万无门槛优惠券，雅诗兰黛与小米总裁也将派发万元礼包，消费者还能和总裁们一起云逛艺术展，领略珠宝之美，云游氧离子满满的国家森林公园，体验沉浸式“鲜氧直播”。

5月26日晚8点，淘宝天猫618即将开启预售。此前，香港无线台TVB，港星向佐、综艺IP《中国好声音》、《这就是街舞》以及内地的网红企业家张兰、内地经纪公司创始人杨天真、《盗墓笔记》作者南派三叔等各界名人纷纷入淘宝开播，形成了“一江春水入淘来”的奔涌之势。

各界顶流扎堆上淘宝开播，再次印证了“直播尽头是淘宝”。

这波机构主播入淘潮和直播刚兴起时新网红冒头不同，整体直播行业进入稳定期，顶流主播、机构大多是在各家平台试水、反复比较后，最终做出决定。这意味着，淘宝直播作为专业化、规范化的带货平台，凭借最丰富的货品池、淘宝沉淀20年的用户体验，成为直播下半场的终点站。

为何淘宝能成为直播终点站？中金证券最新研报认为，相对其他平台，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补。

直播进入下半场，更加追求确定性增长。中金分析表明，在直播电商竞争日趋激烈的大环境下，淘宝直播成为长期稳健经营的最佳选择。