巨额投资导致的集数太多和剧情冗长等问题，再加上一线卫视份额告急，非一线卫视又承担不起，这些古装剧最后的命运只能被积压下来，这就是当下古装剧市场的尴尬现状。

作者：文酱

来源：传媒大眼影视测评组

从去年底到今年初，多部古装戏可谓噱头十足，大IP、大卡司、大制作，一个比一个赚足眼球。可到了即将播出之际，又一个个遭遇不同的问题。

先是超过4亿投资的《海上牧云记》以及口碑爆表的《虎啸龙吟》由台转网，接着是《赢天下》更名《巴清传》，在北京卫视的招商计划中居然没有此前被普遍看好的《三国机密》，至于《如懿传》就更是传出三审不过的消息，干脆延期到明年播出了。

眼看剧王们一个个“出师未捷身先死”，也从另一侧面为古装剧市场给出了预警：卫视因为预算、古装剧配额、监管收紧等等因素不再愿意“蹚浑水”，导致古装戏出现拍着容易播着难的直接后果。

至于为何两年前还能畅行无阻的古装剧竟会沦落到今天的光景，除了“宫斗+玛丽苏+腹黑人性”式的“灰色三观”难逃越发严厉的审查程序外，集数太多也是造成这一现状的重要原因。

注水现象严重，是古装剧遇冷的内部成因

《如懿传》90集的超大体量，加上网传最强“限古令”的即将出台，都让一众卫视对其望而却步。《电视剧管理规定》中明确提出，所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。也就是说，各家卫视黄金档最多只能“消化”110集的古装剧配额，这是一条不可逾越的红线。

而《如懿传》90集的体量，一下子就占据了卫视古装剧的大部分份额。加之《巴清传》更名后已经率先拿到了江苏卫视、东方卫视60集的通行证，这样一来，90集的《如懿传》只能选择压缩集数或干脆延后至2019年再播了。

时下古装剧集数太多导致的情节注水现象已经成为行业普遍存在的严重问题。受广告因素影响造成的这一结果，虽是出于商业目的的一种无奈之举，但节奏过于缓慢确实会让收视效果大打折扣。

被尽可能拉长的剧情，连周播剧都未能“幸免”。之前的《上古情歌》一周播6集，《醉玲珑》一周4集，《浪花一朵朵》一周播10集，这几部古装大剧每一部都保持在60集以上的大体量，很容易让观众联想到“故事不够，集数来凑”。

价格高昂到叹为观止，是古装剧风光不再的又一原因

而今年即将迎来的更大一波古装戏，更是动辄就以65集起步。赵丽颖主演的《知否知否应是绿肥红瘦》、倪妮、陈坤主演的《凰权·弈天下》、杨幂主演的《扶摇》、关晓彤主演的《凤囚凰》、汤唯主演的《大明皇妃孙若薇传》、陈乔恩主演的《独孤皇后》、章子怡主演的《帝王业》……

这些头部大剧的投资额接连破纪录，《武动乾坤》、《凰权弈天下》、《大明皇妃孙若微传》都有着不小的投资，3亿已经算是起步价；《赢天下》《阿麦从军》更是直奔5亿。因突破天花板的巨额投资，古装剧的价格自然也水涨船高，甚至高昂到一线卫视都要联合购买才能承担的程度，非一线卫视更是连想都不敢去想。

虽然部分一线卫视还有周播剧场可以容纳古装剧，但能够消化的剧目依旧有限。从之前各大卫视公布的2018年片单中可看到：加上周播剧场在内，湖南卫视一整年才能播出6部古装剧；东方卫视、浙江卫视播出的古装剧各为3部，江苏卫视、北京卫视各2部，也就是说，五大卫视合起来也只够消化十几部古装剧的体量。

巨额投资导致的集数太多和剧情冗长等问题，再加上一线卫视份额告急，非一线卫视又承担不起，这些古装剧最后的命运只能被积压下来，这就是当下古装剧市场的尴尬现状。

新丽传媒面临进军IPO压力，古装戏投资需慎重

《如懿传》延播至明年一事，最糟心的恐怕要数出品方新丽传媒了。去年一整年，这家公司都在尝试进军IPO。《我的前半生》《悟空传》的热播，算是押宝成功。可之后接连遇挫的《妖猫传》《如懿传》，却是下了血本的两部作品，一个上亿投资却听不到任何响动，另一个干脆未播先死，这两个“王牌项目”从“希望之星”到“烫手的山芋”，滑铁卢的际遇或许会直接影响着新丽传媒的IPO之路。

新丽传媒一向以舍得砸钱著称于影视圈内，曾以2257万元的天价向陈凯歌、陈红夫妇要到《妖猫传》项目。而《妖猫传》的累计票房至今尚不足5亿，考虑到近2.5亿的制片成本加上过亿的宣发成本，这部“雷声大雨点小”的作品几乎很难实现回本目标。同样的砸钱方式，也被用在了《如懿传》上，可一旦该剧延播或是播出后效果不够理想，新丽传媒只能再次陷入“哑巴吃黄连”的尴尬境地。

从2012年到2015年，同行业的慈文传媒、唐德影视都在此期间顺利完成了IPO，只有新丽传媒两次进军IPO均遭拦截。今年6月，新丽传媒将会第三次向证监会申请IPO。结果是否成功，必然会以《妖猫传》《如懿传》等新项目的实际状态作为其主要考核因素。这样看来，古装戏的投资势必会让更多的影视公司内心惴惴，越发成为一件需要谨慎对待的事情了。

大手笔投入古装戏让新丽传媒“瘦身”不少。经历了电影《悟空传》、《妖猫传》等以及电视剧《如懿传》、《我的前半生》的资金投放，新丽现金等价物也减少了858.05万元。考虑市场骤变、监管收紧，又面对负债率和同业竞争等诸多问题，新丽传媒的IPO之旅可谓是压力重重。

古装剧剧情繁杂、要求极高，加之僧多粥少的古装剧份额，资本介入难以回本就想着增加集数来回流资金，形成了古装剧“虚胖”的恶性循环。所谓“大剧”不是只看“体量”的，毕竟观众的口碑才最重要。