近日，由紫燕百味鸡独 家总冠名的原创少儿体育竞技节目超燃少儿篮球综艺——《灌篮少年》第二季即将起 航！

在第一季《灌篮少年》中，紫燕百味鸡就作为总冠名品牌，助力青少年追逐篮球梦想。在之前的合作中，紫燕百味鸡与优酷视频大胆创新，不仅为综艺带来极高强度的曝光，也为青少年体育事业的发展注入了一股全新的活力。在第二季的节目中，紫燕百味鸡将化身灌篮星球官，带领少年奔赴星际篮球场，探索更浩瀚的篮球宇宙。

少年逐梦，快意百味人生，而其中那些拼搏、进取、坚持的精神，也正是紫燕百味鸡品牌成长、壮大的关键。作为卤制熟食行业连锁品牌，紫燕百味鸡33年始终恪守匠心，不断精益求精，通过严选的原料、特色独到的配方、严谨的工艺，打造出夫妻肺片、百味鸡、藤椒鸡等百余道特色菜肴，在产品品质上下足了功夫，以满足消费者不同维度的需求。

在运动场上，每位灌篮少年的成功都离不开日复一日的艰苦训练，他们用自己的努力诠释了拼搏进取的体育精神。而紫燕百味鸡则通过持续守护陪伴灌篮少年，用美味为他们加力蓄能，把品牌文化中的创造力、凝聚力和生命力传达给更多中国年轻人。

近年来，紫燕百味鸡用品牌力+营销力的组合拳，成功拉近了与年轻消费者的距离。一方面，与吉祥馄饨、英雄联盟、和平精英、《人潮汹涌》等品牌、IP展开联名跨界营销活动，通过强强联合实现优势资源互补，不断拓宽品牌受众，提升商业增值空间；另一方面，通过参与“微信支付爱心餐”、支付宝新年“集福”等活动，将自身品牌与消费者进行深度链接，进一步加强了与用户的情感互动……一直以来，紫燕百味鸡在充分展现自身商业价值基础上，也在积极承担社会责任，与时代共振，为行业发展注入强劲活力。

在Z时代当道的新消费环境下，卤味制品除满足功能需求外，还要满足情感需求。紫燕百味鸡正是抓住了这一时代脉搏，迅速打破隔阂，实现品牌与用户的高质量情感沟通，真正做到和年轻人玩在一起。有观点认为，紫燕百味鸡连续两年成为《灌篮少年》的总冠名，借势热门综艺，不仅加强了品牌的记忆点，在用户不断多元化的消费需求中站稳脚跟，又体现了紫燕百味鸡对体育事业的关注与支持，为品牌营销创新开拓了新方向。